さえずり - ロング·ゴーン広告レジェンド〜4のヒント

ジョンケープルズ（フレッド·E.ハーンによって改訂第5版）でテストされた広告手法：私は記事のために必要ないくつかの情報については、私のビジネスブックライブラリをスキャンしているとして、私はしばらく触っていなかった本に出くわしました。のページを見ると、いくつかの魅力的なアイデアが飛び出した。

しかし、我々はそれに入る前に、ジョンケープルズ（1900年から1990年）にはほとんど背景。彼は昇進より多くの "科学的"か、またはテストの方法を強調し、主にダイレクトレスポンス広告やダイレクトメールなどの分野で、華麗なコピーライターであった60歳以上の広告業界の伝説であった。彼の信じられないほどのキャリアは1920年に始まり、彼の古典的な広告の見出しは、 "私はピアノに向かって座ったとき、彼らは笑った。しかし、私がプレイし始めたとき、"人々の本当の感情的なニーズにタップ広告の新しい学校を立ち上げました。

だから我々は最後の前のインターネットの巨大な爆発に、1997年に出版され、ほぼ90年前に彼のキャリアを始めた広告の天才からされた本から何を学ぶことができますか？特に全体の多くは、Twitter上の影響を最大限に活用するために。

1。見出しは最も重要な要素である - あらゆる広告の成功は、見出しに大きく依存します。それは読者をつかむれていない場合は、販売をつかむません。 Twitterは140文字のみを許可するので、あなたは人々があなたの製品やサービスの詳細については、リンクをクリックして取得するか、単に彼らがあなたに従うことを得るために計画している場合、あなたのポストはあなたの見出しです。

2。成功した見出し三上訴のいずれかが必要です - 成功の広告は、3つのクラスに分類される：1）リーダーの自己利益を、2）ニュース、および、3）好奇心。あなたは、これらの3つのテストを失敗することをどのように多くのTwitterのポストを見たことがありますか？

3。電信言語を使用する - あなたも、リンク、短縮いずれかの文字を許可する必要がありますので、ケーブルを送信した場合と同様、 "電信言語を使用するためのケープルズのアドバイスを適用することがより必要です、あなたは5ドル支払わなければならなかった言葉。 "彼もこれまでの見出しのみを一から五単語 "ストッパー"という見出し、迅速にお客様のニーズに強くアピールして彼らのトラックでそれらを停止するものでなければなりませんことを示唆するようになります。 140文字の世界にぴったりのアドバイスのような音。

4。写真は証拠であり、ヘッドショットは - アテンション取得されている - あなたは、ロゴは本物の人々のためのTwitterのプロファイルを何回見たことがありますか？ケープルズは、写真が証拠であるとの広告は信じられるように助けることを示唆している。あなたのプロフィールであなたの写真を使用してください！それはあなたが実在の人物だという証拠を提供することにより、信者の信頼を高めるのに役立ちます。また、彼はあなたに人を探し正方形の写真が製品や風景の写真よりは早く止めることを示唆している。あなたのTwitterのタイムラインをスクロールします。私はこれが本当であることがおわかりいただけると思います。

本の中で材料の一部が付けている間に、人間の感情的なニーズにアピールすると、古い育つことはありません。この広告の古典を読んで、それが今日のオンラインの世界にあなたを意味することができます参照してください。...